粤字号荔枝、龙眼、柑橘、柚子、菠萝、香蕉六大水果品牌包装发布
粤字号荔枝、龙眼、柑橘、柚子、菠萝、香蕉六大水果品牌包装发布
7月1日, 由广东省农业农村厅主办“粤字号”六大水果品牌包装发布会在广东省乡村振兴文化服务产业园召开。为了更好地营销推介“粤字号” 荔枝、龙眼、柑橘、柚子、菠萝、香蕉六大水果,“粤字号”六大水果品牌包装正式发布,由粤字号品牌包装专家组成员一同揭幕。
据介绍,广东优质的农产品在全国具有一定的知名度,如广东荔枝有高州荔枝、增城荔枝等不同的区域公用品牌,但只单一宣传其中的一个区域公用品牌会有较大的难度,广东菠萝、龙眼、柚子等优质农产品也存在相同的问题。近年来,广东省农业农村厅在重点打造“广东荔枝”品牌,消费者也需要有更明确、更有公信力的品牌背书。在打造粤字号品牌的过程中,品牌包装起到了至关重要的作用。
作为设计者之一的广州美术学院教育学院副教授吕晓珊介绍,“粤字号”六大水果品牌包装设计提取了广东岭南特色的建筑镬耳屋元素,作为贯穿六款包装的统一品牌形象符号,突显广东岭南文化特色,有益于记忆和传播。以手绘表现方法绘出粤字号六种水果,结合镬耳屋统一符号元素设计出具有广东地方特色的水果包装。每一款包装都有一只蝴蝶萦绕,体现出瓜果飘香蝴蝶自来的丰收时光,整体画面犹如岭南地区屋檐下,田园里瓜果飘香的诗意景象。
据介绍,“广东水果礼盒”包装以水果盘为载体,以岭南特色镬耳屋(吃什么水果能降尿酸)元素和果盘的耳朵巧妙结合,通过手绘青绿山水作为果盘的釉面表现,加入广东地区特色的建筑,如广州五羊雕像,广州镇海楼,梅州围龙屋,开平碉楼等等,形成一个承载独具广东文化气息的瓷器果盘,果盘里面装上六种水果,体现出岭南佳果敢领天下"鲜"的独特魅力。
“粤字号”品牌包装外观设计简约大气,充分体现岭南农耕文化元素,而且具备保护性和便利性,被赋予多项功能,能够以快递物流方式长途寄递,也能在走亲访友时携带,符合送礼、社交等场合需求,满足商务礼仪等高端消费。
广东省荔枝、龙眼、菠萝等产业体系专家、品牌专家从各自专业角度也对“粤字号”六大水果品牌包装做了重点推介。品牌专家、华南理工大学教授钟远光表示,从品牌管理学角度分析,此时打造“粤字号”品牌包装是一个良好的时机,用于送礼能够极好地体现出广东特色,迎合当下的消费观念。
广东省乡村振兴文化服务产业园短k21直播基地首席执行官马炳华对本次发布会进行建议,“粤字号”品牌包装应尽快推广起来,可以由协会和产业联盟等机构牵头授权使用,遴选广东的水果申请使用;广东的水果的需求定制不同大小规格的包装。他还介绍,南方农村报也将整合各方资源,结合品牌包装使用场景加强宣传推广,帮助广东优质农产品卖的更好。更多新闻资讯,请羊城派
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